Cómo transformará el avance de la economía plateada las estrategias globales de empresas y mercados en la próxima década

La aceleración del envejecimiento de la población mundial está generando cambios significativos en los mercados globales, destacando la economía plateada como un fenómeno clave para la próxima década. Según la Organización Mundial de la Salud, se estima que para 2030 más del 16% de la población mundial tendrá más de 60 años, siendo este porcentaje aún mayor en varias regiones de Asia. Este cambio demográfico obliga a las empresas a replantear su enfoque hacia los consumidores mayores, quienes poseen una considerable concentración de riqueza y capacidad de gasto. En Estados Unidos, por ejemplo, las personas de 55 años o más representan aproximadamente el 30% de la población y son responsables del 73% de la riqueza de los hogares. Sin embargo, el marketing dirigido a este segmento ha sido históricamente limitado, a menudo basado en estereotipos de edad. Investigadores proponen un enfoque de segmentación gerontográfica que considera las necesidades y características socioeconómicas de los adultos mayores, dividiendo su experiencia de consumo en tres etapas: años activos, años de transición y años de dependencia. Este modelo permite a las empresas diseñar productos y estrategias más efectivas y adaptadas a cada fase de la vida. A nivel global, la economía plateada presenta variaciones según el contexto cultural. En Europa y Estados Unidos, se desarrollan productos que enfatizan la autonomía y el bienestar, mientras que en Japón se prioriza el diseño accesible y la seguridad.